Брендирање града представља процес стварања препознатљивог идентитета мјеста, са циљем да се издвоји и позиционира на туристичкој и културној мапи.

Један од најважнијих елемената успјешног брендирања јесте аутентичност. Градови који свој идентитет заснивају на стварним вриједностима и људима имају веће шансе да изграде трајан и препознатљив бренд. Познате личности постају симболи града, а кроз њихова дјела и успјехе град добија препознатљиву причу.

У контексту овог рада, Билећа има потенцијал да свој идентитет гради кроз личности које су својим радом прерасле локалне оквире и постале дио шире културне сцене.

БИЛЕЋА КАО ПРЕДМЕТ ИСТРАЖИВАЊА

Поред природних карактеристика, највећу вриједност Билеће представљају личности које воде поријекло из овог краја. Њихова дјела и успјеси могу постати основ за развој културних манифестација и јачање идентитета града.

ПОЗНАТЕ ЛИЧНОСТИ ПОРИЈЕКЛОМ ИЗ БИЛЕЋЕ

Рајка Мерћеп

Рајка Мерћеп била је вајарка и умјетница рођена 1904. године у Билећи. Школовала се у Сарајеву, Загребу и Паризу, гдје је наставила умјетничку каријеру. Излагала је у бројним париским галеријама и била препозната по скулптурама женских ликова и мотива материнства.

Душан Вукотић

Душан Вукотић, рођен 1927. године у Билећи, био је режисер и аниматор, оснивач „Загребачке школе анимације“. Његов филм „Сурогат“ освојио је Оскара 1962. године, као први неамерички анимирани филм са том наградом.

Карл Малден

Карл Малден, амерички глумац српског поријекла, води поријекло из Билеће. Добитник је Оскара за споредну мушку улогу у филму „Трамвај звани жеља“, а остао је познат и по улогама у филмовима Елије Казана.

Радослав Братић

Радослав Братић био је књижевник и уредник, познат по дјелима инспирисаним Херцеговином. Добитник је бројних књижевних награда и значајна фигура савремене српске књижевности.

Сафет Исовић

Сафет Исовић био је један од најпознатијих извођача народне музике на простору бивше Југославије. Његова музичка каријера обиљежена је бројним наградама и фестивалима.

Момо Капор

Момо Капор био је књижевник, сликар и сценариста, поријеклом из Билеће. Написао је велики број романа, путописа и есеја, а истовремено се бавио и сликарством.

Тијана Бошковић

Тијана Бошковић је једна од најуспјешнијих одбојкашица данашњице. Каријеру је започела у клубу „Херцеговац“ из Билеће, а са репрезентацијом Србије освојила је бројне медаље и титуле најбоље играчице свјетских првенстава.

АНАЛИЗА ПОТЕНЦИЈАЛА БРЕНДИРАЊА БИЛЕЋЕ

Билећа има велики потенцијал за културно и туристичко брендирање засновано на познатим личностима. Иако мали град, Билећа је изњедрила значајне умјетнике, глумце, књижевнике и спортисте, што представља снажан темељ за изградњу идентитета.

Херцеговачка филмска рута

На основу насљеђа Душана Вукотића и Карла Малдена, могуће је развити фестивале анимираног и кратког филма, школе глуме и радионице анимације.

Херцеговачка књижевна рута

Кроз дјела Моме Капора и Радослава Братића могу се организовати књижевне вечери, конкурси за прозу и поезију, као и школе креативног писања.

Манифестација „Рајка Мерћеп“

Манифестација посвећена Рајки Мерћеп могла би обухватити вајарске и ликовне радионице, клесање камена и изложбе на отвореном.

Спортски камп

У сарадњи са Тијаном Бошковић, Билећа би могла организовати одбојкашки камп за младе спортисте, што би допринијело спортском туризму и промоцији града.

ПРИЈЕДЛОГ СТРАТЕГИЈЕ БРЕНДИРАЊА

Стратегија брендирања Билеће треба да буде заснована на културним и историјским вриједностима, као и на познатим личностима које воде поријекло из овог краја.

Поред слогана и визуелног идентитета, неопходно је развијати инфраструктуру- мултифункционалне просторе, сале, смјештајне капацитете и отворене јавне просторе за одржавање манифестација.

Кључну улогу имале би годишње манифестације: филмски фестивали, књижевни сусрети, ликовне колоније и спортски кампови. Важна је и сарадња са школама, факултетима, културним институцијама и дијаспором.